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晚安家居:“花样”百出,玩转粉丝经济打造年轻新形象

2017.04.26 采纳品牌营销

晚安家居:“花样”百出,玩转粉丝经济打造年轻新形象

 

90后甚至00后,已经成为了社会的中坚力量,市场的购买主力军,他们的喜好,也牵动着整个品牌营销的大方向。

 

而当接到晚安家居的营销推广需求时,其也面临着一个最大的问题:品牌的老化。30年的家居经验,让晚安家居成为国内家居行业具有一定知名的品牌。成也萧何败萧何,也是30年,让晚安家居成为年轻人心中的“老品牌”,他们更爱新鲜新奇的事物。

 

那么,如何让晚安家居成为年轻人的“新宠”?

 

1、打造自媒体沟通传播机制

进行年度的微博(社交化媒体平台(Social Media Platform微信社会化沟通平台 (Social Communication Platform运营,通过自媒体的日常运营 节点运营,进行品牌、产品和文化等多维一体的整合,建立品牌长效传播和沟通机制,对外输出晚安家居形象。

 

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2、匠心三十年 情怀致晚安

他本只是一个靠手艺过活的木匠,他却花了30年时间创造了本土最为成功的家居品牌,并继续享受往前行走的乐趣。

他风趣、幽默,还有一些情怀,他对孩子说赚更多的钱是为了帮助更多的人;

他建造了一座自己的植物园,种上最美的樱花、杜鹃、桂花,让他的企业有了更多的色彩。

他身上没有成功者的夸夸其谈,却有那个年代创业者身上吃苦霸蛮朴实诚恳的味道。

匠心不改,始于1986,晚安家居走过整整三十年。晚安家居掌门人——曹泽云,用三十年的情怀说“晚安”!

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3、国民暖男佟大为代言晚安家居

 

他是《奋斗》里为爱奋不顾身的陆涛,是《我的早更女友》里鬼马痴情的袁晓鸥,是《虎妈猫爸》温和细致的“猫爸”罗素,他是佟大为,众人眼中的“国民暖男”。

20173月,在湖南晚安家居举办的新品巅峰发布暨全国招商会上,佟大为宣布正式成为晚安家居的首个全球品牌形象代言人。

佟大为不仅有很好的个人声誉,且其在影视界的影响也非常具有号召能力,且他个人的家庭十分幸福,本人也是好艺人、好丈夫、好父亲。这与晚安想要的代言人形象完全吻合,“国民暖男”佟大为携手晚安家居,共同推进晚安家居的品牌印象。 

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4、产品生态 屋定制

秉承生态理念,以坚持生产健康、环保的产品为己任,携手互联网、020模式,以及云技术手段,全面实行“全屋定制”服务。

晚安全屋定制2.0,不局限于狭义的“全屋”,仅限于家具尺寸、外观已经限定产品种类的定制,而是为不同面积、不同户型的房屋整体呈现提供多种个性化的解决方案,并依托互联网3D云技术以及产品库的紧密结合,消费者通过互联网预约、实地勘测、情景设计、产品匹配、下单、配送安装等一系列动作,真正意义上实现全屋定制。

 

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5、《歌手》正火,晚安来了

湖南卫视的收视王牌,《歌手》来袭,节目和歌手话题十足,在社会上也引发热议,关注极高,作为湖南当地《中国500最具价值品牌》“国民一线品牌”的晚安家居如何结合

《歌手》节目所有的家居产品都是由晚安家居提供,根据《歌手》节目调性,晚安家居专门为歌手之家量身定制了不同风格的套系家居产品,不仅延续了前四季节目对家居产品力求精致、苛求品质的高要求,晚安家居还注入更多“家”的元素,让歌手能在大厅和休息室里感到放松和舒适,助他们获得好成绩。

明星同款,歌手同款也成为一大制胜亮点

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6、玩转“花样”:晚安樱花节暨新品发布会

樱花,浪漫的代表,爱情与希望的象征,宛如懵懂少女的,安静得在春天开放,满树的白色粉色的樱花,是对情人诉说爱情的最美语言。

樱花樱花——晚安工业园特色的一景,如何结合樱花打造一个属于晚安品牌的IP化标杆活动

樱花女神、十佳校园乐队、产品发布会、电子音乐节……

花样百出给你一个不一样的晚安樱花节,借助歌手IP——“进口小鲜肉”迪玛希将晚安樱花节推向人气高潮!

 

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明星、新品、娱乐、秀场、体验、观赏、互动……

一个又一个年轻、时尚的元素堆垒起来,给全世界展现了一个全新的、年轻化的晚安形象。

 

【营销创新人物、资深微营销顾问陈波点评

1、和所有“老品牌”一样,他们的消费者在各个层面成长这就需要营销需求也进行同步成长,如何让“老品牌”进行IP建设营销者应该思考的问题

2、所谓营销其实就是——有机会要上,没有机会创造机会也要上如何让品牌更多机会和受众touch是重中之重

3、年轻化升级、流行元素花式解锁,是一个“老品牌”的重要爆破口之一