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华帝:“幸福厨房”约你——情定新西兰

2017.04.26 采纳品牌营销

华帝:幸福厨房约你——情定新西兰

 

移动互联网时代,大品牌同样面临着大困惑:二十多年的厨电行业专注已累计了丰富的品牌资产,同样也面临着内容传播营销的困境,主要表现为以下三个方面:

1、高知名度,低参与度:作为大品牌,消费者信任华帝的产品质量,但在品牌营销活动中,品牌的传播参与度稍弱,受众品牌粘性正被同行业的其他传播活跃的品牌所吸引带走。

2、行业传播内容同质化:基于在厨电行业中,各品牌都以家庭厨房文化为核心中点,做圆心状发散内容传播。行业品牌内容同质化严重,华帝的品牌核心诉求声音易被淹没。

3、品牌内容传播风格偏保守:代表华帝的消费群体正在老化,并在经济大权上逐渐退居二线。而新生代消费群体由于华帝的传播调性偏稳重,品牌活跃度较低,更容易加大接轨年轻消费群体的难度,从而导致品牌传播内容到达率不足,加重品牌竞争压力。

 

面对“大困惑”华帝如何突围?

此时华帝找到了采纳盈龙,意在打造高流量、高参与、高关注的品牌传播活动,并很快与采纳盈龙达成战略合作并通过营销部曲,迅速提升消费者“对华帝的幸福厨房”文化认可与喜爱。

 

发现价值:聚焦适婚人士,抢占消费心智

采纳盈龙接到此案,立刻展开了系统的分析调查,最终得出:适婚人士市场潜力巨大,且在产品需求拥有极大的潜力发掘,若能分得适婚人士的这块蛋糕,定能为华帝提升品牌价值与产品销售带来巨大推动力。所以本次策划传播主体人群,要落点适婚人士,并制定完整、高效、高口碑的内容传播活动。

 

塑造价值:免费国际婚礼,打造幸福厨房

完成本场活动主要的人群定位后,采纳盈龙向华帝提出了品牌整合传播的活动战略,以线上炒热,线下实现的双端闭环传播思路,加强品牌内容传播的影响力,并将品牌倡导的幸福厨房文化融汇活动要旨当中,加强品牌文化输出。

 

传递价值:守护温馨厨房,见证浪漫瞬间

 

婚礼是每位男女终极恋爱的神圣殿堂,但不是每个人都能拥有一场梦幻、盛大、浪漫的婚礼,而且更甚是国际婚礼。华帝倡导幸福厨房文化,并高瞻落点于守护每一位适婚消费者对未来家庭的幸福打造。2013年11月11日,华帝见证着属于你们的幸福!

 

华帝组织新人到新西兰,举行浪漫集体婚礼。既打造了行业品牌营销大事件,也向消费者传播企业文化更深层次的品牌关怀,就是愿每位使用华帝产品的消费者,或喜爱华帝的受众,都能收获一段温馨美满的婚姻,打造属于他们自己的厨房幸福时光。

 

 

华帝幸福厨房:情定新西兰,一场幸福婚姻的见证之旅

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(价值传播三步走)

 

价值传递第一步:做足前期线上的话题预热与内容发酵,引出阶段传播主线#你错过#

 

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价值传递第二步:引出阶段传播主线#我错过##我珍惜#,带出珍惜身边的幸福


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价值传递第三步:新西兰新人集体婚礼,Happy Ending传递幸福价值

造节“920”同时借势iphone5s土豪金上市热潮,推出情定新西兰 并炒热热门话题:#梦想中的婚礼#和微电影#三分之三场婚礼#,引发互动狂澜。

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漂亮营销,影响十足!

随着活动的深化开展,华帝的“幸福厨房”文化在新生代消费群体已成功烙下品牌印记。品牌的整合营销传播战略得到不错的反响,同时借助“情定新西兰”系列营销活动为华帝品牌在同行业内容传播中脱颖而出,鱼跃成行业模范案例,推动行业优质内容生产力,并成功赢得消费者欢心!

 

 

【营销创新人物、资深微营销顾问陈波点评

1、社会意义:确立“纯净”的婚恋观念,并且新西兰进行价值联想传扬情感正能量(口碑及网络话题),扩大华帝品牌影响力;

2、行业意义:打破固有营销模式壁垒、通过多元渠道传播,树立行业文化营销典范;

3、品牌意义:集体婚礼——华帝品牌大作,创造产品情感价值标准,把华帝幸福厨房概念植入目标受众心智,开启文化营销元年,促成品牌的巨大飞跃。