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以国家的名义,让中国品牌“飞起来”!

2017.06.02 采纳品牌营销


以国家的名义,让中国品牌“飞起来”!


   2017年5月10日,我国迎来第一个“中国品牌日”,这无疑是中国品牌史册上具有里程碑意义的一笔,这也意味着我国品牌建设上升到国家战略的高度。从“中国制造”到“中国创造”,从“中国速度”到“中国质量”,从“中国产品”到“中国品牌”,我们正向全世界展示我们强大的品牌建设实力和信心!

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全新的品牌时代来临,大浪淘沙之际,“超级品牌”谁主沉浮,中国品牌该如何“走出去”? 对此,采纳品牌部就中国品牌目前面临的问题,展开了专题研讨会。

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1.中国品牌喧嚣之战,说到底还是“创造力”的角逐

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目前,国内虽然涌现不少著名品牌,如华为、阿里巴巴、腾讯、海尔等,但中国品牌的全球战略仍面临不少困境。采纳品牌部认为中国品牌现阶段所面临的主要问题可归纳为以下几点:

其一,创新不足和营销过度。产品层面上,同质化严重、创新能力不足是目前国内品牌的明显诟病;在品牌层面上,单纯倚靠价格战和大量营销手段,忽略了品牌的核心内容的搭建,难以建立品牌核心竞争力。

其二,品牌观的盲目崇外。“洋品牌即高端品牌”的舆论导向,让不少企业家失去了初心。模仿、抄袭国外品牌的现象严重,一个好的品牌,想拥有源源不断的生命力和创造力,必然得拥有其自有的“文化之魂”。

其三,在品牌建设上往往急于求成。品牌的塑造是一个由内而外、循序渐进的过程,而很多中国企业家往往考虑的是销量转化和眼前利润,缺乏对品牌长期建设的耐心,导致大量拥有优秀基因的品牌成为昙花一现。


2.“中国制造”到“中国智造”,中国品牌的发展之路

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中国品牌要想真正走向世界,最主要是要对产业链进行升级,从“中国制造”到“中国质造”,最终向“中国智造”升级。而回归到品牌上,中国企业要想在世界大舞台上立足,就不能盲目跟风;智能化的科学技术、智慧化的品牌资产,是紧握在每一个民族企业手中的利器,最终形成中国品牌的独特性和差异化,这亦是中国品牌走向全球化的必经途径。

                 

3.中国品牌的世界之路,亟待补上品牌短板

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行百里者半九十。目前中国品牌虽然在国际舞台上获得不少赞誉,以技术、质量、服务为核心的市场口碑明显提升,但要推动更多国民品牌走向世界,还亟待补短板,提升中国品牌国际化的“木桶容量”。

在国际知名品牌排行榜上,中国企业排名及影响力,与国内经济总量还极不相称。相对于国外品牌多年的发展与积累,我国的品牌在发展上过于急功近利,虽然在产品质量、技术等硬实力上已经能达到世界级水平,但在品牌文化和社会责任感等软实力上还与外国品牌存在不小的差距。例如一度热门的“匠心”话题都只是口头上说说,很难有企业真正去做到,也很难有企业将自身发展与社会责任联系起来。

另外,在中国品牌走向世界的道路上,很多品牌相继摒弃中国文化,一味模范国外品牌,盲目洋化,最终导致品牌没有灵魂而失利。采纳品牌部认为,在中国品牌国际化的道路上,我们应该以中国传统文化和思想为核心,融合西方先进的科学技术、管理方法和表达方式,形成最具差异化和国际化的中国品牌核心理念。


4.中国品牌“大爆发”,看采纳人如何破局重生

在率军挺进国际品牌的路上,不少国内企业已做出榜样,与世界品牌强强对话。剖析其品牌成功之道,坚守品质、坚持创新是这些企业的共通之处。下一步,中国品牌如何在全球市场争夺更多的话语权,让世界感受中国的商业魅力呢?

采纳团队致力于中国品牌建设,在中国十大营销专家朱玉童的带领下,凭借丰富的营销实战经验,从深入市场调研开始,到品牌与产品价值塑造,创意设计落地,再到整合传播等,一站式的营销咨询体系助力大量的中国品牌实现真正的销量增长,并成为各自行业中的领导品牌。

例如重塑麦轩品牌价值体系,让麦轩“新港式老婆饼”成为“酥皮”这一品类的代表;为安吉尔A6热水器取得“上市半年,热销十万台”的神话,成为苏宁国美销量冠军,稳稳占据高端净水器第一品牌;帮助乌江新品“海滋养”从0到1的打造,第一年就取得上亿的销量;助力隆力奇全面提升品牌形象与品牌体验,2014年市场增长率达到53.54%;帮助远东集团打造“不雷尔利”不锈钢防护窗品牌,不到一年时间里开设了500家专卖店,为远东引入1亿多元的风投资金等等,成功落地案例数不胜数。

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在采纳22年的历程中,我们也总结出采纳品牌营销十项原则——

①聚焦原则:聚焦市场的生态变化,不断推进品牌进化升级,从快速到持久地增长业绩;

②唯一原则:站在消费者的立场来洞察商业,满足并创造消费者的需求;

③中心原则:品牌战略是企业经营的定海神针,是一切营销工作的中心;

④内容原则:品牌就是符号,好故事、好内容才能造就超级IP,才具有商业高价值;

⑤钉子原则:能成为语言钉子的产品卖点、品牌主张,才能在传播中更好地影响消费者认知;

⑥冠军原则:打造冠军品类,实现品类第一,才是塑造品牌的王道;

⑦区域原则:得区域者得天下,区域为王,区域第一才能全国第一;

⑧体验原则:没有线上线下的场景区别,哪里体验好,消费者就会选择哪里;

⑨整合原则:传播要做到平台化、事件化、新闻化、故事化,才能以低成本获得高收益;

⑩项链原则:成功的营销必须以品牌战略为核心,将产品、渠道、招商、传播、组织管理等要素贯穿起来,把珍珠贯穿成一条珍珠项链,才有价值。

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从自身过硬的研发技术与产品质量,到不断创造自主知识产权,再到品牌核心价值的塑造,中国品牌在世界上将变得极具竞争力与不可复制。相信伴随“中国品牌日”的设立,中国品牌将会迎来更广阔的发展天地!而采纳的存在,就是为了让中国品牌“飞起来”,在世界上大有作为!