首页>智汇书院>智汇书院智汇书院

朱玉童畅谈采纳品牌营销十项原则之九整合原则

2017.06.15 采纳品牌营销


朱玉童畅谈采纳品牌营销十项原则之九整合原则

 

传播要做到平台化、事件化、新闻化、故事化,才能以低成本获得高收益。随着新媒体的崛起和传统媒体的衰落,移动互联网普及势如破竹,广告传播模式发生了巨大的变化。信息碎片化、主流媒体的话语权被瓦解、广告呈现立体、多元、复杂的局面。如果不经过整合,那么信息是很难传递给消费人群,再好的创意也会变成“黑暗中送秋波”,心上人看不到的!


要做到整合,首先要早到信息高度整合、提炼,简洁化、病毒化;例如:雪花啤酒根据其产品命名“雪花”,推出大型品牌整合传播运动“勇闯天涯”,组织专业和非专业消费者攀登雪线,而且坚持了若干年;“勇闯天涯”四个字就非常简洁明了!其次目标人群要格外精准,以前是消费者5--50岁,现在是每五岁就是一个完全不同的人群;例如:采纳服务女装品牌三、要改变单向的传递方式,要和目标人群充分地互动;四、要能做到持续、重复有效的信息;


先搭建一个传播平台,线上包括:官网、手机移动微网、百度系、新浪系、腾讯系、阿里系,微信订阅号、服务号、微博矩阵、博客矩阵、论坛矩阵等等,有了这个传播平台,然后编辑、创作、拍摄文本、视频、图片、软文等传播素材,这些传播素材加传播平台,就很容易带来海量的、低成本的传播。比如有都市丽人一个有12000万粉丝的微信平台,这个品牌就很容易做活动。


传播素材要事件化、新闻化、故事化,很容易引发转发,例如今年奥斯卡颁奖出现了颁奖乌龙事件,都市丽人内衣马上打出来系列海报:“颁奖出错不可怕,穿错罩杯才可怕”,“奥斯卡,挺住!”,“奥斯卡,再大的事情我们都罩的住!”利用新闻事件,这一系列海报引发强烈反响!所谓新闻化,就是向报道新闻一样写软文,例如红门悬浮门上市,采纳提供的软文标题就是:“世界上最悬的门在深圳亮相”,后来各大网站也用了这个标题作为报道!所谓故事化,就是小编要会编故事,吸引人,“一个男人背后的300位美丽女人”,这是位某个美容口服液写的软文,充满故事性,吸引读者阅读。

通过整合,使得品牌传播声音保持一致化、最大化、低成本,从而在新媒体时代获得好的传播回报!